Prada’nın Sonbahar 2022 Koleksiyonları Pekin Yolcusu
Defile, İtalyan lüks markası Prada’nın 11 yıl aradan sonra Çin’in başkentine ilk dönüşünü işaret ediyor. Prada son olarak 2011 yılında, Pekin Merkez Güzel Sanatlar Akademisi müzesinde yeni stiller ekleyerek 2012 erkek ve kadın ilkbahar koleksiyonunu sunmuştu. Aynı yıl Prada, Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası’nda halka açıldı.
Sonbahar 2022 koleksiyonu, eskiden Qing hanedanlığında Prens Jun’un ikametgahı olarak bilinen Pekin şehir merkezinde geleneksel Çin tarzında bir avlu oteli olan Prince Jun’s Mansion’da gösterilecek.
Prada’nın yaratıcı yönetmenleri Miuccia Prada ve Raf Simons bir basın açıklamasında, “Prens Jun’s Mansion, yıllar boyunca farklı etkinliklerle sürdürdüğümüz Çin kültürüne olan bağlılığımızı ve devam eden diyalogumuzu bir kez daha kutlamak için mükemmel bir ortam gibi görünüyordu” dedi.
COVID-19 ile ilgili seyahat kısıtlamalarına rağmen marka, podyum gösterilerini markanın kilit pazarlarından biri olan Çin’e getirmek için yaratıcı yöntemler aradı. 31 Aralık’ta sona eren 12 aylık dönemde Çin’deki satışlar 2019’a kıyasla yüzde 56 arttı. Geçtiğimiz Eylül ayında Prada, moda tarihinde bir ilk olan Milano ve Şanghay’daki podyumlarda eş zamanlı olarak kadın bahar 2022 hazır giyim koleksiyonunu sergiledi.
Haziran 2019’da Prada, erkek ilkbahar 2020 koleksiyonunu Şanghay’da sergilemek için Milano Moda Haftası’nı atladı. 80.000 tonluk depo olan Minsheng Wharf, OMA/AMO tarafından etkinlik için 80’lerin synth dolgulu ses ortamıyla neon ışıklı bir alana dönüştürüldü.
Eylül 2017’de Prada, Şanghay’daki restore edilmiş tarihi konak Rongzhai’de resort 2018 koleksiyonunu yeniden düzenledi.
Pekin, Haziran ayında COVID-19 ile ilgili kısıtlamaları gevşetmeye başladı, ancak insanların halka açık mekanlara girmesi için her üç günde bir düzenli testler yaptı.
Prada, bu yıl Çin’de fiziksel bir defileye ev sahipliği yapan tek lüks marka olabilir. Şimdiye kadar, hiçbir lüks marka ülkede fiziksel bir defileye ev sahipliği yapmadı ve yerel PR ajanslarına göre, hiçbiri Çin’de yılın geri kalanında çevrimdışı gösterim etkinlikleri veya büyük podyum gösterileri düzenleme planlarını açıklamadı.
