Vetements’in Kreatif Direktörü Guram Gvasalia Oldu
Zürih merkezli moda evi Vetements’in kreatif direktörü olarak atanan Guram Gvasalia, kasım ayında tanıtılan Sonbahar 2022 koleksiyonunu tasarladı.
Markanın kurucu ortağı olan Gvasalia, dünyanın en iyi özel perakendecileri ve büyük mağazalarından oluşan geniş bir yelpazeyle güçlü ilişkiler kurarak kuruluşundan bu yana CEO olarak görev aldı.
Ayrıca “Star Wars” gibi isimlerle işbirlikleri kurdu, markayı imzalı bir burgerle yemeğe genişletti, ikinci bir marka Vtmnts’i yönetti ve her sezon koleksiyon boyunca editörler ve perakendecilerle konuşan şirket sözcüsü olarak görev yaptı.
2015 yılının sonlarından bu yana Balenciaga’nın kreatif direktörü olan kardeşi ve kurucu ortağı Demna Gvasalia, Eylül 2019’da Vetements’tan ayrıldığından beri markanın kreatif direktörü yoktu.
O zamanlar Guram Gvasalia, Vetements’ı “yaratıcı zihinler topluluğu” olarak lanse ediyordu.
İtiraf mektubu gibi yazılan bir basın açıklamasında Gvasalia, değişikliğin markayı korumak ve “Vetements’ın doğuştan gelen hakkını geri almak için yapıldığını” söyledi. “Ama bunu yapmamın tek nedeni bu değil. Doğru, çok özel biri olduğum için gizlice yapabilirdim. Ama modayı hayal eden ama bunu onaylamayan ebeveynlerine söylemekten korkan tüm çocuklar için halka açılmam gerektiğini hissettim.” diye ekledi.
Ailesinin Almanya’ya kaçtığı ve moda okuluna gitmenin boş bir hayal gibi göründüğü iç savaş sırasında Gürcistan’daki çocukluğuna atıfta bulundu.
“İlk günden beri Vetements yaratıcılık üzerine inşa edilmiştir. Ve dışarıdaki tüm gençlerin, zengin ebeveynlere ihtiyacı olmadığını, bir yatırımcıya ihtiyacı olmadığını, ruhunuzu büyük şeytani şirketlere satmaya gerek olmadığını, bunu kendi başına yapabileceğini bilmesini istiyorum. Kendi yaratıcılığınız ve tutkunuzla hayatınızı değiştirebilirsiniz.” diye yazdı.
2014’te kurulan Vetements ve Demna Gvasalia, modada sokak giyimi trendini ateşlemekle ve uluslararası moda sahnesine güçlü bir yeraltı enerjisi getirmekle geniş çapta itibar görüyor.
Çoğu marka gibi, Vetements da pandemi sırasında filme ve kitap indirimlerine yöneldi. Vetements fiziksel podyum gösterilerine devam ederse, bir gün selam alıp alamayacağı sorulduğunda, yeni kreatif direktörü “Belki bir gün” yanıtını verdi.
